O que é Copywriting e como se tornar um Copywriter

Ao longo deste artigo, você irá aprender o que é Copywriting e como se tornar um profissional Copywriter. 

Por isso, se você deseja aprender a ganhar dinheiro escrevendo, saiba que isso é extremamente possível! Acompanhe a gente!

O que é Copywriting?

Afinal, que profissão é essa? Vamos começar com a definição. 

Copywriting é o processo de produção de textos persuasivos e relevantes para ações de Marketing e Vendas.

Tem como objetivo guiar o público-alvo na tomada de decisões, bem como convencê-lo de algo, seja comprar um produto, um serviço ou mesmo uma ideia.

O foco aqui não é fazer meras propaganda e vender, mas sim trazer informações e conteúdos relevantes e interessantes que agreguem a vida do leitor de alguma maneira. 

Envolve diversos conteúdos, como: e-mails, sites, blogs, e-books, slogans, catálogos, anúncios, roteiros, mídias sociais, cartas de vendas, entre outros. 

Como fazer um bom Copywriting?

Um bom copywriting deve apresentar algumas características importantes. Vejamos a seguir:

Gramática correta: É imprescindível que o seu texto esteja totalmente isento de erros gramaticais.

Erros de ortografia, pontuação e acentuação farão com que você perca a credibilidade entre os clientes.

Por isso, é fundamental revisar o texto antes de entregá-lo. Ou melhor, pedir para alguém ler o texto para você, afim de identificar se há algum errinho que passou batido.

Linguagem adequada: Linguagem imprópria e inadequada nem pensar! Muitas gírias ou jargões, palavras específicas e utilizadas em cada nicho, podem ser usadas, desde que com moderação.

Use uma linguagem clara e simples, que esteja de acordo com o público-alvo para o qual o texto se destina.

Texto rico: O seu texto deve ter um mínimo de coerência e coesão. Lembre-se que todo texto deve ter a introdução do conteúdo, o seu desenvolvimento e a conclusão.

Uma ótima dica é ilustrar o seu texto com imagens, ilustrações, infográficos e estatísticas.

Desse modo, o conteúdo não ficará cansativo e chamará ainda mais a atenção do leitor.

Gatilhos mentais: Utilize armas de persuasão em seu texto.

Anteriormente, vimos que um bom copywriting possui escrita persuasiva.

Ou seja, que tem como objetivo persuadir a audiência. Uma ótima arma de persuasão são os gatilhos mentais.

O que são gatilhos mentais?

De maneira resumida, gatilhos mentais são mecanismos cerebrais que tem como objetivo tornar mais rápido o processo de decisão, evitando que isso tome muito do nosso tempo e energia.

Os gatilhos mentais podem e devem ser utilizados para tornar o Copywriting mais eficiente.

Veja alguns exemplos:

Reciprocidade: Certamente, você ouviu aquela frase “gentileza gera gentileza”. Segundo esse princípio, o ser humano naturalmente tende a responder uma ação positiva com outra ação positiva.

Aprovação social: A verdade é que o ser humano é um ser social e influenciável pelo que o outro está falando, fazendo ou usando.

Ou seja, quanto mais pessoas optam por algo, mais as outras são levadas a tomar a mesma decisão, já que são influenciadas pelo meio.

Afinidade: As pessoas tendem a se conectar psicologicamente com quem se parece mais com elas, seja por preferências, desejos, medos, angústias, habilidades ou características parecidas.

Autoridade: O ser humano tende a obedecer quem ele julga como superior, por uma questão de respeito.

Da mesma forma, para utilizar esse gatilho mental, será preciso trabalhar a confiança das pessoas. Você deve posicionar o seu produto ou serviço como líder de mercado.

Compromisso e coerência: Esse gatilho defende que, ao comprometer-se publicamente com algo, a pessoa se sente pressionada psicologicamente a se comportar de modo coerente com a missão que foi assumida.

Escassez e urgência: Esse gatilho mental é rapidamente acionado no nosso cérebro quando temos a chance de perder algo. Reagimos de forma emocional, tentando evitar essa sensação.

Por isso, esse é um dos princípios mais importantes, pois ele ativa as sensações de necessidade e urgência.

Novidade: Inegavelmente, nós, como seres humanos, adoramos novidades.

Com esse gatilho, o nosso cérebro emite sensações de recompensa, nos motivando a procurar o serviço, marca ou produto sempre.

O que faz um Copywriter?

Antes de mais nada, vamos para a definição.

Copywriter é todo profissional responsável pelo desenvolvimento do texto, também conhecido como “Copy”.

No século 19, mais precisamente em 1870, alguns jornalistas e impressores da época definiram o Copywriter como um profissional que escreve anúncios.

Ou seja, naquela época, esses profissionais nada mais eram do que redatores publicitários.

A verdade é que o trabalho deles ajudou várias marcas famosas a conquistarem fama e reconhecimento de milhares de fãs e consumidores.

Todavia, com o avanço da internet e a popularização do Marketing Digital, a ideia de Copywriter foi reformulada e passou a se distanciar cada vez mais da publicidade, bem como os textos.

Hoje em dia, as Copys trabalham muito mais com conteúdos relevantes do que com simples anúncios de venda.

Aqui, o objetivo é atrair, encantar e educar o público-alvo.

Como se tornar um bom Copywriter?

Se identificou com o perfil e quer se tornar um Copywriter de sucesso?

Então continue com a gente para entender quais os principais elementos que devem estar presentes em seu conteúdo, para que ele seja o mais eficaz e benéfico possível, tanto para você quanto para o seu leitor. 

Que a função do Copywriter é escrever textos irresistíveis, você já sabe! Mas não basta apenas escrever bem.

É preciso elaborar os conteúdos de maneira estratégica, para que cheguem até o seu destino final, que, nesse caso, é a conversão dos clientes.

Confira a seguir as principais etapas:

A primeira lição da carreira de copywriter é trabalhar somente com a verdade, trazendo credibilidade para o seu texto.

Não vale mentir, manipular ou induzir alguém ao erro.

Muito pelo contrário! É imprescindível ter bons argumentos bons para convencer alguém a tomar uma atitude.

Logo, você deverá partir de fatos e benefícios reais, valorizando produtos, serviços e ideias por meio das palavras.

Por isso, cheque muito bem todas as informações. Faça uma apuração para garantir que todas os dados apresentados sejam verídicos.

A segunda dica é: defina o público-alvo. Quem vai ler o seu texto?

A partir dessa definição, escolha também a linguagem mais adequada.

Esse cuidado é fundamental para que o tom da comunicação seja coerente com o receptor.

Além de se adaptar ao vocabulário do leitor, você também terá que seguir as regras gerais de bom senso.

Nesse sentido, nunca utilize termos ofensivos, gírias fora de contexto ou construções que deem margem a interpretações perigosas.

Lembrando que o texto deve ser acessível, mas isso não significa que você tenha que usar um vocabulário pobre e muito simplório.

Faça perguntas!

Entramos para a terceira dica, de suma importância para elaborar uma boa copy.

Nós sabemos que as perguntas são uma excelente forma de conduzir as pessoas à reflexão e envolvê-las no diálogo.

Como copywriter, você deverá usar esse recurso para interagir com o leitor e capturar sua atenção, aproximando-o ainda mais do seu texto.

A arte de contar histórias

Chame a atenção e envolva o seu público através de narrativas envolventes, criando conflitos e despertando emoções no leitor para causar a ação desejada.

Essa técnica é chamada de storytelling. Como o próprio nome já diz, se trata de contar histórias.

Essa simples iniciativa pode fazer a sua taxa de conversão aumentar muito, fazendo também com que o o tráfego do seu site cresça e dando mais crédito ao que você publica.

Crie um título arrasador!

Um bom título vai atrair a atenção dos leitores, que podem ficar interessados no seu texto após lerem o título.

Em outras palavras, é a partir dele que as pessoas vão decidir se vão ou não clicar para ler mais. 

Mais do que simplesmente atrair a curiosidade do leitor, o seu título vai gerar tráfego para o seu blog.

Por isso, separe um tempinho só para pensar no título. Escolha as palavras adequadas para ele!

Como produzir conteúdo de qualidade?

Se você deseja se destacar nesse meio, que está cada vez mais em ascensão graças à internet, confira as nossas dicas de como produzir conteúdo de qualidade.

Pesquisa

Certamente, não é do dia para a noite que um blog se torna referência em um determinado assunto.

Ele apenas alcançará o sucesso caso o conteúdo seja incrível e realmente satisfaça todas as necessidades do público.

Para produzir o melhor conteúdo possível, separe um tempo só para pesquisas, principalmente se você não entende muito do assunto abordado.

Exclusividade

Você é capaz de imaginar a quantidade de informações que estão disponíveis na internet?

Pois é! Em meio a um mar de informações, de nada adianta produzir mais do mesmo.

Se o seu site ou blog entrega apenas os mesmos conteúdos de sempre, ele jamais chamará a atenção da sua persona.

Para se destacar e despertar a atenção do seu leitor, um dos elementos fundamentais do Copywriting é a exclusividade.

Para tanto, seja criativo! Garanta que o seu conteúdo seja único, com informações inéditas e relevantes.

Objetivo

Não publique nenhum texto de forma aleatória, sem objetivos ou intenções.

Antes de mais nada, procure traçar planos e metas.

Uma ferramenta que pode te ajudar nisso, muito adotada no mercado, é o calendário editorial.

Com ele, você poderá programar a publicação dos conteúdos e o programar as datas em que as copys irão ao ar.

Esse lançamento é feito estrategicamente. Uma ótima ideia é aproveitar feriados e datas comemorativas.

Otimização

Super importante! Se trata da Otimização para Mecanismos de Busca, mais conhecida como SEO.

Definitivamente, o SEO é muito importante para garantir que o seu site tenha uma boa posição no ranking de pesquisas do Google e seja encontrado facilmente pelos usuários.

Técnicas de SEO

Invista em conteúdos de qualidade

Quanto melhor for o seu conteúdo, maiores as chances de você gerar links de qualidade em sites com bastante autoridade.

Conteúdos relevantes geram mais links, mais compartilhamentos, mais cliques, e tudo isso contribui ativamente para o Google entender que o seu site ou blog merece estar bem posicionado nos resultados de busca.

Utilize ferramentas para identificar os temas mais buscados

Existem alguns sites capazes de nos mostrar quais são os termos mais buscados do Google.

Essa pesquisa é ótima para nos ajudar a escolher quais as palavras-chave ideais para serem usadas na criação do conteúdo.

Agora que você já sabe o que é Copywriting e como se tornar um Copywriter, é hora de avaliar se vale a pena ser um!

Em primeiro lugar, essa é uma ótima maneira de ganhar dinheiro na internet.

Além disso, as oportunidades são promissoras e basta ter determinação, foco e atitude para correr atrás de novos trabalhos e parcerias.

Lembre-se! Se você fizer um trabalho bem feito, é muito provável que o seu cliente te chame novamente para futuros projetos.

Por isso, dê o seu melhor! E, se por acaso, vier alguma crítica por parte de quem o contratou, será preciso saber lidar com as críticas e estar disposto a refazer ou ajustar o trabalho.

Com o tempo e as oportunidades, você vai construindo o seu nome nesse ramo e o seu trabalho passará a ser ainda mais valorizando.

E quanto ganha um Copywriter?

Bom, você pode cobrar por hora de trabalho ou por palavra.

Existem pessoas que preferem cobrar por horas trabalhadas.

Como calcular?

O primeiro é determinar quanto você quer ganhar por mês.

Divida esse valor pelo número de horas que você trabalha por mês e descubra quanto vale sua hora.

Sabendo o valor de sua hora, você calcula quantas horas vai levar em média pra cada trabalho e multiplica pelo valor de sua hora.

E têm também aqueles profissionais que preferem cobrar pela quantidade de palavras, sejam elas avulsas ou em quantidade.

Você pode criar tabelas para facilitar. Por exemplo:

• 10 a 15 reais: Textos entre 300 e 500 palavras;
• 15 a 20 reais: Textos entre 500 e 1.000 palavras;
• 20 a 30 reais: 1.000 e 1.300 palavras;
• 30 a 50 reais: 1.500 palavras;
• 50 a 100 reais: até 2.000 palavras.

Esses valores podem variar de acordo com a sua experiência, nível formação e especialização, bem como entendimento no assunto.

Ou seja, você for um especialista na área requisitada, dobre os preços que referi acima.

Ou, se você estiver começando agora, faça os primeiros trabalhos por um valor um pouco abaixo do mercado.

Desse modo, fica mais fácil de obter os primeiros clientes e demandas, conquistando, assim, um espaço e fazendo o seu nome.

Crie um portfólio

O portfólio é a porta de entrada para que os clientes conheçam o seu trabalho e a qualidade da sua escrita.

Por isso, é muito importante que você separe e selecione os melhores textos já produzidos por você e salve-os em uma pasta ou publique-os em um site.

Assim, sempre que pedirem uma amostra do seu trabalho, você poderá enviar um único link que contenha todos os seus melhores textos. Demais, né?

Uma boa dica é utilizar o Google Drive para criar uma pasta com os seus textos e artigos.

Existem também alguns sites e plataformas on-line para isso:

1. Behance;
2. Journo Portfolio;
3. Adobe Portfolio;
4. Contently;
5. Medium;
6. Wix.

A intenção é fazer o futuro cliente pensar: “É desse freelancer que eu preciso para meu projeto”.

Agora, você já sabe como fazer um bom Copywriting e como se tornar um Copywriter de sucesso!

Enfim, a verdade é essa! Existem muitas empresas à procura de copywriters talentosos, que gerem resultados certeiros e lucrativos para as empresas.

E aí, você está pronto para encarar o desafio? O que acha de se tornar um copywriter e ganhar a vida escrevendo?

Se esse artigo lhe ajudou na decisão, então não se esqueça de deixar o seu comentário e compartilhar com os amigos nas redes sociais!